付亮：博客收入来源初步研究

摘要：博客个人（含企业、组织等博客使用者）、博客服务提供商、博客门户、博客新闻中心几类现有的收入模式简介。

这里，大致将博客分为博客个人（含企业、组织等博客使用者）、博客服务提供商、博客门户、博客新闻中心几类。

博客个人通过博客，可以获得的收益主要有，1、新闻报道，作为个人新闻中心；2、发布观点，提高个人影响力；3、将观点卖给媒体，版权收费；4、知识积累与交流，扩大朋友圈；5、感情发泄；6、日记；7、广告和赞助；8、其他。其中1在国际上比较流行，但国内由于新闻管理政策的原因，很难做到。而3由于国内网络版权问题没有得到足够的重视，也不太容易做到。

广告和赞助目前还没有成功的

博客服务提供商，例如BLOGBUS，提供技术、空间、域名等服务。其收入模式，大致为通过免费BLOG吸引注册，通过增值服务，例如高质量的空间、代理域名申请，公司或个人独立博客网站建设等获得收入。这很象个人网站门户的模式，只不过技术主要采用BLOG，技术更成熟一些。

博客门户，例如DONEWS的BLOG（www.donews.net），说它是一个门户网站，实际就是一个博客集合，基本上没有投入人力对内容进行加工。博客们发表的文章自动分类保存，只不过多了主页、栏目子页面以及搜索页面等文章的集合，这些页面可以发布广告。此外，个人页面、文章页面，也可以通过窄告模式发布一些广告。也就是说广告和赞助是其主要来源，而其管理由于都是技术支持，所以管理成本很低。

博客新闻中心，例如博客中国的模式，博客中国的首页更像是一个综合门户网站，不光新闻分类很细，而且有图片新闻、专题新闻，个人博客推荐等。需要大量的二次编辑服务。运营成本很高。当然博客中国也需要通过这种模式，吸引更多的眼球，进而吸引广告商，吸引风险投资。其最重要的核心竞争力，除了能否有一批核心的高素质博客持续奉献外（无论传统媒体，还是网络媒体，都提供稿费），更需要高素质的编辑队伍控制网站的风格和文章的质量，并制作专题、图片等。其收入来源目前也主要是广告和赞助。其最大的挑战将来自新闻发布者的价值体现（没有获得应该有的收入）和新闻审核机制（能否避开政府的限制）。

博客能否挣钱，看其收入来源、收入数和成本，控制成本相对容易一点，关键看如何获得收入。获得收入的来源，目前大致有这么几条路。

一、通过包装博客门户网站，吸引博客注册，吸引资本注意，然后卖个好价钱。这我不会去研究。原因一，我不喜欢炒作，也不象一些人善于炒作。原因二，即使现在买一个好价钱，如果概念转变不成真正的运营能力的话，泡沫也会很快破灭。这样的事例太多了。

二、通过内容增值挣钱。

三、通过广告、赞助挣钱。

四、通过技术、域名、空间等基础服务挣钱。

五、通过公司知识管理挣钱。