文/实习生 彭雨昕

　　8月16日，汪峰推出的FIIL耳机真身亮相。在好声音录制现场，汪峰借邓紫棋过生日的噱头将“全世界首个FIIL耳机”送给她，随后国际章也转发微博，为她的Music King站台，推广了把FIIL耳机。上周五晚，好声音录制现场，本场主考核导师汪峰还给离场学员送上自家FIIL牌耳机，在学员遗憾离场的画面中，FIIL耳机趁机出了个镜。


　　从7月底开始，头条挽尊小王子汪峰就瞄准了利润都被国外品牌占据的耳机市场，宣布要打造一个独立品牌的耳机，并为品牌取名FIIL。

　　Fill公司还宣称：“FIIL的目标是作为类似Beats的中国品牌，借鉴小米模式，定位是轻奢产品，走高端路线，并涉足流媒体播放和音乐社交。目前耳机产品设计已经完成，现在正在代工厂做试生产，正式上市时间暂定在今年11月份。”

　　小米模式、高端路线？中国Beats？先不说小米接地气的粉丝发烧模式与高端、轻奢相去甚远，光说FIIL要4个月就要做成中国Beats，虎嗅君就觉得不太靠谱。

　　革命不是简单地请客吃饭，创业也不是拿着几页PPT给大家讲故事。FIIL要成为中国版Beats，我们先从团队成员聊起。

　　1、没有自家工厂的尴尬

　　汪峰团队的战将有资深投资人吴世春和前华为荣耀副总彭锦洲。在汪峰此次创业中，投资过唱吧、美丽说等项目的吴世春算是启蒙者，在他的点拨下，汪峰抛弃明星代言模式，决定自己做大股东当董事长。同时汪峰还挖来前华为荣耀副总彭锦洲做CEO。

　　上任后的前华为荣耀系二号人物CEO彭锦洲还说“（FIIL公司）只考虑给国外大牌耳机代工的工厂，例如丰达（国内最早代工厂，代工过森海塞尔）、富士高（代工漫步者）、易力声、美律、得泰等等，谈判的过程很艰难，这些厂商之前几乎都没有给国内耳机做代工的先例，但是FIIL耳机最终还是拿下了其中一家。”（虎嗅君很好奇这家代工厂具体是谁。）


　　同为音乐人创办的耳机公司，在Beats公司萌芽之时，痞子说唱领军人物Dr.Dre是创始人之一。公司成立两年后也就是在2008年，Beats公司找到合作伙伴音响界知名线材大厂魔声公司（Monster）共同推出Beats耳机。在双方合作中，Dr.Dre主要做营销推广，魔声公司则一手包揽核心制作、销售渠道。

　　相比Beats有魔声公司这个亲兄弟，没有自家生产厂的FIIL则只能依托代工厂。找代工厂合作，一方面是前期产品量小，大牌代工厂并不会重视初创团队，找到合适代工厂不容易；另外一方面，早期制造需要不断搜集资料、持续跟单，公司需要集结一批专业资深的工程师、产品经理、生产经理团体作战。在生产这个不性感但必须靠谱的过程中，仅凭着彭锦洲和几个业务骨干显然不行。

　　2、颠覆叛逆的外形？

　　在Beats为诞生之前，耳机界就有森海塞尔、AKG、拜亚动力、歌德四大世界耳机品牌。直到今天，这些品牌还在技术上碾压Beats。但纵然如此，Beats却在另辟蹊径，通过做耳机界的“颜值担当”站稳脚跟（果然是个“看脸”的世界）。在其上市第5年，Beats占据高端耳机市场份额的61%。

　　在设计初期，Beats公司就看好欧美音乐市场上活跃的青少年群体，打算做一款年轻人喜欢的时尚耳机。公司请来苹果前工业设计总监Robert Brunner主管设计。这位著名设计师曾经Powerbook、Newton、Kindle等代表作，最近他还被罗永浩挖去做锤子T1。在Robert Brunner担任Beats总设计师期间，为公司设计了Logo和目前整个产品线，通过大量现代工业设计语言：简洁的线条、鲜艳醒目的色彩以及那个注目“b”，最终使Beats成为户外、出街的必备利器。


　　Beats的外形上的成功显然也给汪峰团队带来启发。在FIIL前期生产中，外形被列为项目重点。为了找到合适设计师，公司几经辗转，最后终于与德国DA公司（Design Affairs）达成合作。

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