新浪科技 王上

　　秋风秋雨秋煞人，凤凰网在这个萧瑟的季节，宣布了一项裁员计划。值得注意的是，凤凰网今年第二季度财报欠佳，净利下滑严重，业内普遍认为，凤凰网此次调整属于断臂自救。

　　昨日中午，凤凰网CEO刘爽的一封内部邮件透露了转型与裁员的消息。据凤凰网内部员工透露，裁员确有其事，但也有主动离职的，关乎裁员人数一种说法是在一半左右，另一种说是三分之一。

　　对于转型与裁员其实早有征兆，从其2015年Q2财报就能看到苗头，这也得到接近凤凰网人员证实。

　　有凤凰网前员工向新浪科技透露，本次裁员规模大约在一半左右，内部调整在今年7月甚至更早时候就已经开始了，公开信中说的一些人员的问题确实存在，但都是些大公司病，相信凤凰裁员是更好地向前。

　　一位正在办离职流程的凤凰网员工告诉新浪科技，本次裁员并不突然，一个月之前都通知了要裁员的消息，但是人员去留最后是部门领导决定的。总体裁员大概有三分之一，被辞基层员工补偿3个月工资，而高管补偿N+1。

　　对于裁员细节、具体人数、涉及部门以及补偿方案，新浪科技未得到官方回复。

　　转型：业绩下滑

　　记者查询到，目前凤凰新媒体的股价是每股4.64美元，较之2011年上市发行价每股11美元缩水超过一半。

　　凤凰新媒体8月12日公布了截至6月30日的2015年第二季度未经审计的财务报告，成绩并不好看。在净利、移动增值业务以及毛利润方面都有所下滑。

　　财报显示，凤凰新媒体第二季度总营收为人民币4.229亿元(约合6820万美元)，同比增长2.9%；归属凤凰新媒体上市公司部分的净利润为人民币2250万元(约合360万美元)，同比下滑73.4%。而上个季度凤凰新媒体业绩更糟，处于亏损状态。

　　凤凰网2015年第二季度付费服务营收为人民币1.11亿元(约合1790万美元)，较去年同期的人民币1.199亿元同比下滑7.4%。移动增值业务(“MVAS”)第二季度收入为人民币8810万元(约合1420万美元)，较去年同期的人民币9110万元同比下滑3.3%。第二季度游戏及其他业务的营收为人民币2290万元(约合370万美元)，较去年同期收入人民币2880万元同比下滑20.3%，下滑主要由于公司游戏平台的网页游戏营收下滑。

　　2015年第二季度的毛利润和毛利率均有下滑，第二季度毛利润增加至人民币2.005亿元(约合3230万美元)，较去年同期的人民币2.134亿元下滑6%。第二季度毛利率下滑至47.4%，低于去年同期的51.9%。不计入股权奖励，2015年第二季度调整后毛利率下滑至48.5%，低于去年同期的52.5%。

　　刘爽也在内部信中感概事随境迁，“首先，用户使用互联网的习惯，在加速从PC向移动互联网转型，这个趋势非常迅猛。第二，以机器人、算法和自媒体驱动的内容开发模式，将重新定义内容生产和传播的流程。第三，广告主在追求美誉度、曝光度的同时，也越来越追求广告的效果，在意广告的效果。第四，年轻人越来越成为网络上最活跃的网民，年轻人也越来越受到广告主，尤其是广告里占大份额的快销、电商等广告主的追捧。这几大变化，深刻地改变了我们行业的格局。”

　　值得注意是，在8月12日，凤凰网高管在2015年第二季度财报的电话会议中，已经透露了一些战略思路，也为裁员埋下伏笔。

　　在凤凰网2015年第二季度财报中显示，第三季度的业绩预期稍有疲软，对此，CFO何晔在解读财报时指出，主要受两个原因影响，“第一个是宏观经济环境疲软，PC端广告售卖受到影响。第二个原因是销售高管交接，原CMO离职造成的影响，我们内部销售团队正在进行过渡交接，同时完成原PC团队和移动团队的整合。”

　　对于未来的转型方向，内部信中表示，将保持对移动互娱、游戏等领域的持续关注，对一点资讯和凤凰新闻客户端两大移动端内容产品上将加大资源倾斜。