唱吧、魔漫相机、疯狂猜图、脸萌、围住神经猫、无秘、足记……爆款App越来越多，流行的时间却似乎越来越短。它们真的就此销声匿迹了，还是会卷土重来？


　　本刊记者|朱晓培 编辑|施雨华 摄影|王樊

　　移动应用领域越来越像是一片红海。不过，总有些人试图奋力游到对岸去。眼下，秒拍旗下的一款App——模仿德国短视频应用Dubsmash的小咖秀，正在微博上掀起一阵对口型的模仿秀，其中女演员蒋欣的多个模仿视频被转发了20多万次。

　　虽然有秒拍的经验和Dubsmash的成功在先，小咖秀还是让秒拍团队感到兴奋。“原计划半年达到的效果，一个月就做到了。”联合创始人、高级副总裁雷涛对《财经天下》周刊说。5月13日，小咖秀在苹果商店上线，7月26日登上免费排行榜第一，单日下载量超过100万次。

　　对于小咖秀能火多久，雷涛并不太担心。“这就像流行性感冒，有传染性，爆发得快，但人们也会很快产生抗体。看热闹的用户早晚离开，我们满足的是真正有需求的用户。”

　　实际上，从2012年开始，类似的应用不断涌现。

　　移动互联网的普及造就了一个新名词——“现象级应用”。这类应用通过微博、微信等社交网络，全面爆红。据《财经天下》周刊不完全统计，其中至少包括了唱吧、魔漫相机、百度魔图、你画我猜、疯狂猜图、脸萌、围住神经猫、无秘、足记、小偶等应用。一夜之间，仿佛所有人都在用它们加工自己的生活——把微信头像换成魔漫相机或脸萌的图片，用唱吧在线K歌，或者用足记为朋友圈的照片添加感性的文字。然而，一段时间之后，许多“现象”消失了。

　　不错，它们流行过，但只是“短暂”的流行。

　　“现在传播网络如此发达，能让病毒性传播像DNA复制一样，一瞬间让用户产生兴趣，但这种兴趣又可能一下子消失。”晨兴资本合伙人程宇告诉《财经天下》周刊，“有可能一夜疯狂，也有可能一夜掉下来，公司要做好长远的准备。”

　　指数级爆发

　　“等我发现非互联网圈的人也在用时，事情已经超出我的预想，刹不住车了。”足记CEO杨柳对《财经天下》周刊记者复盘足记爆红的那段日子。一开始，杨柳看到朋友圈里与互联网相关的人用足记时，以为他们在测试产品。

　　足记的主要功能是加工图片，可以将图片处理成宽屏，还可以添加字幕，使图片看起来具有电影大片的效果。2014年6月12日，足记1.0在苹果应用商店上线。之后，像绝大多数App一样用户增长缓慢，到2015年3月9日才达到10万用户。

　　但用户数突破10万后，足记突然开始呈现出指数级的爆炸式增长：3月14日，100万；3月19日，700万；3月24日，1200万……一个多月后，用户的热情才逐渐冷却下来。

　　招聘工程师、A轮融资、媒体采访随着用户数的增长一起到来，杨柳甚至连洗头的时间都挤不出来。当时足记只有8名员工。“为了让基本功能运行下去，只能让服务降级，原计划的改版、优化全都来不及做，全部精力都放在了补漏洞上。”杨柳坦言她完全没有预料到足记会突然爆发，更没有为此做好准备。但她又表示，“创业这件事，永远都不会有完全准备好的那一天。虽然很痛苦，但也很美好。”

　　疯狂猜图的研发团队规模更小，只有4个人。这是豪腾科技的一个小项目。2013年5月13日，这款手机App在苹果应用商店上线。从5月29日开始，用户开始快速增长，6月7日一天新增用户数达到了30万，成为苹果中国区App免费榜排行第一。3个月内，这款App总下载量超过了1亿次。

　　豪腾科技CEO曹晓刚向《财经天下》周刊表示，做疯狂猜图的目的就是通过朋友圈的互动带来好的传播效应。最终，这4人小团队产生的传播效果，是此前豪腾近百名员工都没有达到过的。

　　2013年5月，90后郭列成立了MT团队。11月，脸萌1.0在苹果应用商店上线。2014年6月，脸萌