导语：《纽约时报》网络版近日刊文称，最新数据显示，美国市场的电子书销售增速正在放缓，而纸质书销售正在复苏。多方面原因造成了这一趋势，而这也令整个出版业感到高兴。不过目前还很难判断，电子书和纸质书的大战将鹿死谁手。

　　以下为文章全文：

　　5年前，整个图书出版行业普遍认为，纸质书未来前景黯淡。随着读者转向新的数字阅读器，电子书的销售呈现高速增长。从2008年至2010年，这一增长率高达1260%。以往，读者会通过书店去寻找新书，而目前则更多地通过网络渠道。纸质书销售开始滑坡，书店纷纷陷入困境，而发行商和作者则担心，廉价的电子书将会毁掉整个行业。

　　2011年，当鲍德斯书店宣布破产时，整个行业的担心成为了现实。

　　非盈利组织“图书行业研究集团”前执行主管莱恩-维拉霍斯(Len Vlahos)表示：“电子书就像火箭一样直线增长。无论去问什么人，他们都认为，我们将会经历与数字音乐类似的发展趋势。”

　　局面逆转

　　然而，电子书的末日并未到来，我们也并未看到这样的趋势。此前有分析师预言，到2015年电子书将会取代纸质书，但近年来电子书的销售反而出现了明显滑坡。

　　有迹象表明，电子书的早期接受者正在重新回归纸质书，或是同时阅读两种形式的图书。根据美国发行商协会的数据，今年前5个月，电子书销售同比下降了10%。这一数据来自美国近1200家发行商。去年，电子书销售占整个市场的约20%，与几年前持平。

　　电子书的降温可能意味着，尽管出版业也会受到科技创新的冲击，但相对于音乐和电视等其他媒体形式，图书业对于科技带来的变革更具抵抗力。

　　一些公司模仿Netflix和Pandora提供了电子书订阅服务，但这样的服务并未吸引阅读爱好者全面转向电子阅读器，其中一些服务甚至已被迫关闭。而随着用户转向平板电脑和智能手机，专用电子阅读器的销售也出现滑坡。根据一些调查，尽管出生在数字时代，但许多年轻读者仍青睐纸质书。

　　图书业表现出的弹性给图书零售商带来了信心。此前，许多独立书店遭到了亚马逊的挤压，但近期这类书店呈现出复苏势头。2015年，美国图书经销商协会在2227个地点拥有1712家成员书店，这一数字远高于5年前，即1660个地点1410家成员书店。

　　美国图书经销商协会CEO奥林-特切尔(Oren Teicher)表示：“电子书表现平平给我们带来了利好。这创造了相对于以往更健康的独立书店市场。”

　　投资增加

　　为了顺应这一趋势，发行商也在对发行基础设施和发行渠道进行更多投资。Hachette的印第安纳仓库去年底新增了21.8万平方英尺(约合2.03万平方米)的面积，而Simon & Schuster正在扩大新泽西州的分发中心，扩建面积达到20万平方英尺(约合1.86万平方米)。

　　企鹅兰登书屋已投入近1亿美元，扩大及升级当前的仓库，加快纸质书的配送速度。去年，该公司位于印第安纳州Crawfordsville的仓库扩建了36.5万平方英尺(约合3.39万平方米)，较此前的规模扩大超过一倍。

　　企鹅兰登书屋CEO马库斯-多尔(Markus Dohle)表示：“人们讨论纸质书的消亡，就好像这只是时间早晚的问题，但即使是在未来的50到100年，纸质书仍将是我们业务的很大一部分。”在美国，纸质书占该公司销售总额的超过七成。

　　2011年，企鹅兰登书屋向独立书店承诺，在11月至1月的销售旺季，将确保图书两天内送达。

　　包括HarperCollins在内的其他主要出版商也在跟随这一步伐。更快的配送速度意味着书店不必维持大批量库存，只要在图书售完之后补货即可。这使得未售出图书的退货率降低了约10%。

　　企鹅兰登书屋还开发了由数据驱动的方式，为最大的客户管理纸质书库存。这样的策略效仿了宝洁，后者能够自动为客户补充肥皂等家用日化产品的库存。目前，企鹅