新浪科技讯 10月13日消息，阿里巴巴今日在杭州举行2015年天猫双11全球狂欢节启动会。阿里巴巴CEO张勇宣布，今年双11将有三大重点：一是主战场放在北京；二是在11月10日晚上联合湖南卫视举办双11倒计时晚；三是全球化将是今年以及未来几年双11的最重要主题。

　　在开场致辞中，张勇回顾了双11七年来的历程，同时谈到将全球化设定为天猫双11最重要主题的三个原因。“首先是来自消费者的巨大需求，其次是品牌和企业的需求，许多跨国公司有无数的产品想要引入到中国，双11是一个连接供应商和消费者的机会；最后，双11的全球化也符合阿里巴巴的使命：让天下没有难做的生意”。

　　而今年第一次将主战场放在北京也与此相关。张勇表示，“作为中国的首都，北京有着巨大的影响力，这是一个非常好的起点，帮助阿里巴巴从中国走向全球”。

　　讲话速记：

　　张勇：尊敬的大使、尊敬的总领事，尊敬的天猫商家以及媒体朋友们，非常欢迎各位来到阿里巴巴，感谢各位来到杭州，来参加“双11”盛典。今天是10月13号，在未来的一个月内，我们将迎来“双11”。今年将是第七次“双11”，今天我会给大家回顾一下“双11”的历史，简单地介绍一下“双11”的起源。?

　　七年前，在那时，电商还不如今天如此流行，天猫是阿里巴巴新兴的一个业务，七年前我和我的团队说，中国还没有类似美国黑色星期五这样的网购节日，让我们来挑一天，来给中国消费者创建这样一个节日，帮助他们记得天猫和我们的新品牌，这就是“双11”的起源。

　　我们刚开始的时候，我们认识到，也许第四季度非常的合适，为什么呢？原因很简单，因为四季度是传统的消费旺季，不仅是在中国，在全球也是如此，并且我们也相信，十一月是一个非常好的选择，这样一个节日时期。为什么呢？因为在中国，十月有中国国庆黄金周，中国人民会在十月第一周享受假期，这是对于中国零售业来说一个黄金期。十二月，我们的消费者会享受到年末清仓的优惠，而在十一月有个安静的窗口。对我们来说，我们可以在十一月举行这样的促销活动，因为消费者有非常强大的需求，在中国北部，很多人已经开始需要换季产品的购买，在南部也是如此，人们会在十一月消费。因此我们综合考量下，认为十一月是非常好的时期来选择这样的节日。

　　接下来的问题就是选择哪一天呢，我记得我还让我的团队做一些研究，去找一些中国的节日，来推广活动。我的团队非常努力，最后他们过来和我说，Daniel，我们在十一月找不到节日，

　　你知道在十一月中国并没有一个很大的节日。那我就说西方节日呢？所以我的团队就继续去寻找，他们回来说我们现在发现了，在黑色星期五和感恩节之外，还有一个新的节日，对我们来说都是很新鲜的，那就是单身节，事实上那是我第一次听说光棍节这个节日，人们认为这一个节日是专门给单身人士所建的。如果人们单身了，我们可以给他们提供一些商品的选择，他们可以通过购物来打发时间。于是我们就决定如此行动，这就是“双11”的由来。

　　幸运的是七年之后，11月11日现在不仅仅是为天猫设立节日，不仅仅为市场促销活动所建的节日，今天已经成为一个全球性的狂欢节，当我们回顾过去七年，我们看到的是电商现在已经成为了中国人的生活方式，线上购物不仅仅是消费行为，不仅仅是偶尔的一次行为，而是非常频繁的消费行为。人们可以进行实物和虚拟数字产品的消费，人们可以买到一切东西。

　　另一方面来说，我们所有的合作伙伴，所有这些初创和品牌企业，这些企业认为电商不再是外挂业务，今天所有的企业都在进行数字化转型，因此我们相信这就是双十一成功的理由，为什么它在过去六年中获得了成功。

　　今天我们回顾，我们认识到今年的“双11”不一样，今年的“双