据第三方数据显示，截至2015年10月底，国内P2P平台的累计成交量已达10983.49亿元，正式突破万亿大关。而随着万亿时代的到来，网贷行业也正式迈入了新的发展阶段。

　　行业规模扩张致竞争格局生变

　　早期，P2P行业的格局以资金端的营销为核心，P2P平台为了在这种环境中生存下来，只能不遗余力地争抢流量。数据显示，2012年P2P行业的有效用户市场不过五万上下。2013年，P2P行业迎来了第一次全面的爆发式增长，在市场的开发上更是战果显著。截至2014年底，国内网贷投资人数量已经突破120万，相较两年前增长了足足20倍。然而，在用户市场大规模发展的同时，P2P行业的资产现状却不容乐观。

　　首先，现有信贷资产市场的局限性导致P2P平台在优质债权的选择上，余地很小；

　　其次，长期重“资金”，轻“资产”的营销策略，令大多数P2P平台的理财端过早地进入了饱和状态，相比之下资产端的发展则十分疲软。尤其是进入2015年以后，网贷投资人数量将近300万。在投资人热情持续高涨的时候，P2P行业却遭遇“资产荒”，优质信贷资产的开发出现瓶颈，平台的资产供应远远跟不上海量的理财需求，从而令大量的投资资金出现了站岗的尴尬情况。

　　为了避免资金闲置可能造成的用户流失，开发新的资产就成了眼下P2P平台的当务之急。由此也可以看出，P2P行业正在逐渐脱离“流量为王”的时代，在现有市场需求还无法得到满足的情况下，过多地发展流量反而与当下的发展趋势背道而驰了。因此，下一阶段的P2P行业将回归金融本质，聚焦优质资产的开发，保证资产供应能够匹配市场需求。

　　内外矛盾，多数平台难以适应资产时代

　　尽管业内对于P2P行业将进入以优质资产为核心的2.0时代这一观点，已经基本达成共识。然而就目前P2P平台的表现来看，大多数平台仍然停留在“流量为王”时代，仅有陆金所、宜信等几家行业巨头开始布局转型，发展重心也逐渐由流量向资产转移。此外，大约还有80%的平台还难以脱离粗暴的流量之争，与当下的行业环境形成了较大的反差。

　　那么，为什么P2P行业在战略上进入了2.0时代、战术却还停留在1.0时代？

　　第一，条件有限，流量与资产难以兼得。

　　早期粗暴的烧钱营销给整个行业留下了不少顽疾，尤其是将行业推进了盲目烧钱的怪圈，抬高获客成本，导致大部分平台在用户开发上面临巨额成本压力。在有限的运营成本面前，重流量、轻资产是平台的无奈抉择。

　　第二，对于那些还处于发展初期的中小平台来说，扩大用户数量才是平台发展的当务之急。

　　由于投资人市场的第一轮开发已经接近完成，用户数量的增长也已经进入瓶颈，短期之内难以出现爆发，现阶段P2P平台获取有效投资人的难度更甚从前。以笔者了解的银魅财富来说，相比多数经营信贷资产的平台而言，银魅财富的债权来自地方政府，资产质量几乎高于行业平均水平。然而即使具备了这种资产条件，也难以战胜当前严峻的获客形势，为了加速用户的开发，也不得不沿用最原始的赔本赚吆喝式的营销活动。根据其官网显示的最新活动来看，只要是推荐好友投资即可获得返现，返现比例高达15‰。显然，在个体的发展压力面前，“引流”仍是平台的第一要务。

　　第三，多数流量集中在少数巨头手中，中小平台的流量现状比资产现状严峻多了。

　　国内网贷行业的有效投资人市场不过开发了三百万，但仅仅陆金所一家平台的活跃投资人就达到了百万级别，几乎占据了用户市场的半壁江山，也是基于这么庞大的用户数量，才导致了陆金所在资产上的供不应求。相反，大多数中小平台尚在开发用户的道路上摸爬滚打，资金端需求不旺，资产端怎么会有压力呢？

　　新形势下的P2P行业，资产比流量重要

　　从平台的短期发展来说，流量自然是越大越好，