郭梦仪

　　12月5日，北京的吴小姐在朋友圈晒出一张图片，显示自己一周前在美国某购物网站血拼的商品仍然处于订单生成状态。

　　就在吴小姐晒图的前一天，支付宝发布的数据显示，刚刚过去的美国“黑色星期五”(简称“黑五”)大促，用户通过支付宝的跨境消费额同比增长2倍。在一些美国网购平台，中国用户的采购订单量甚至比平日大涨100倍。

　　虽然“黑五”余热已经在“双12”的气氛中被冲淡，不过“黑五”已经为跨境零售立下了一块新的里程碑。

　　洋码头CEO曾碧波在接受《中国经营报》记者采访时表示，跨境电商将是电商行业的最后一片蓝海，海外网购市场将在2017年占到中国网购市场的7%，达到86亿美元。

　　在未来，这个比例将逐年攀升，冲击传统电商，“跨境电商将是电商最后一个蓝海”。

　　但值得注意的是，被看好的跨境电商却因为上下游物流体验不佳和国内监管政策阴晴不定，让跨境电商的未来抹上了层阴影。

　　跨境网购将侵蚀传统电商的“蛋糕”

　　今年黑色的星期五主角是亚马逊和天猫国际，虽然亚马逊和天猫国际对于“黑色星期五”的销售数据讳莫如深，但是从亚马逊给记者的大体数据可以看到，“亚马逊海外购物节”48小时内，包括直采及独家选品等在内的国际品牌商品的订单量比上月同期增长了30倍。

　　明确对外公布了“黑五”战绩的是刚刚成立一年多的蜜淘。

　　蜜淘CEO谢文斌透露，黑色星期五当天蜜淘交易额突破2480万元，也远超电商行业对蜜淘黑色星期五单日交易额的预估。据称，蜜淘整个团队用传统电商平台备战“双11”的方式备战这次的“黑色星期五”，历时一个月营销推广、物流和后台技术都进行了大量储备。

　　不过，在曾碧波看来，今年仅仅是跨境电商的“牛刀小试”。随着几个跨境电商试点口岸的政策完善、系统慢慢成熟，明年跨境电商市场才会是真正的爆点，“可能在明年，各家跨境电商会像‘双11’一样，在‘黑五’期间随时更新自己的销售数据。”

　　“黑色星期五”是美国传统零售商的“双11”，它标志着年末促销打折季的开始。与中国市场不同，美国的许多商品在三四个季度之后，就会进入打折和去库存周期。但由于这些品牌商的区域性定价策略以及进口产品的高关税等原因，中国消费者基本和美国的折扣商品无缘。于是，海淘和代购在夹缝中蓬勃发展起来。

　　而这个群体，早在2012年国内进行跨境电商试点时，便开始将海淘越做越大，发展成现如今的跨境电商。而这一群体在业内看来，将会开始侵袭传统电商的“蛋糕”。

　　对海外优质商品有旺盛需求的消费群，主要是25~35岁的年轻母亲。根据淘宝网统计数据显示，目前海淘族的特征比较明显，有七成是“80后”，男女比例约为2∶3，很大一部分女性“海淘族”是年轻妈妈，她们为奶粉等婴幼儿用品而“战”。

　　曾碧波透露，这部分人群占到整个中国网络购物人群的15%~20%。而在2017年，海淘族的范围会逐渐扩大到中国网络购物人群的25%~30%。其预估，中国整体的海外网购市场在今年能达到24亿美元，而到2017年可以增长到86亿美元，同比增长258.2%，占中国网购市场7%左右份额，“这是海淘人群占到中国网购人群的25%~30%来计算的”。

　　其实，消费者被吸引到海淘来，主要是因为国内外同款产品的价格差。

　　因此，在曾碧波看来，跨境网购将会冲击中国本土电商。因为中国的本土电商，是基于中国本土零售体系的优化，其局限性在于同一产品的价格在国际之间差别过大。而跨境电商在做的，是把国外的零售产业低成本的高效率的引到市场，来平衡国际之间同一产品的价格差异，而这对于依托传统零售体系的电商，如1号店等冲击很大。

　　保税区政策“阴晴不定”

　　跨境电商的蓬勃发展，其实源于政府跨境电商试点的政策。不