现下，垂直网站似乎都站在悬崖边上，“卖身”传闻闹了一波又一波，这次又有新主角：近日，IT门户网站中关村在线宣布从CBSI正式独立出来，此后不久，原CBSI中国总裁王路发内部邮件正式宣布离职。

　　“大副”下船，而中关村在线的“老船长”则重新出山。CBSI中国高级副总裁，中关村在线创始人刘小东告诉南都记者，其将辞去CBSI职务，回到中关村在线任总经理一职，原总经理于冬雪于2014年底离职。“目前最关键是吸纳股权融资，包括京东还有一些海外基金都在谈，至于具体金额与股权占比，由于签了保密协议不便透露。”这种回应实际是向外界坦承：中关村在线，它过得不好，到了不改不行的地步。南都记者解到，中关村在线未来将往电商、O2O、互联网金融等更深入的领域演进。

　　揭秘

　　人员、架构调整的逻辑

　　“作为大副在这艘巨轮上经历了太多的起起伏伏，波峰波谷，内心感慨万千。”原CBSI中国总裁王路宣布离职写的内部邮件颇为煽情，此前，王路曾表示，IT厂商的增长速度和广告费用的增长及IT厂商投向垂直销售的广告费用比例都在趋于稳定，在这种情况下会对中关村在线这样的网站更加残酷。

　　相关数据显示，2014年10月份手提电脑与消费类电器在IT垂直网站广告支出同比分别增长4%与15%，然而手机厂商支出则同比下跌49%，连续第四个月同比下跌，而这恰恰是目前垂直门户的主要收入来源。

　　中关村在线从CBSi剥离，自然也在情理之中。中关村在线内部员工钟白(化名)告诉南都记者，中关村在线的独立对具体业务几乎不会产生影响。“其实CBSI在中关村在线一直是‘甩手掌柜’的角色，并没有干涉具体运营。集团中层以上员工与CBSI签约，而基层工作人员都直接与ZOL(中关村在线)签的合同。”钟白说，这个月主要是办好员工合同迁移的问题，其实就是签约公司换个名字，春节后才正式搬家，从CBSI总部搬到鼎好，然后就正式独立，其他的不会有什么变化。

　　当然，市场难免有诸多猜测，对此，CBSI中国高级副总裁，中关村在线创始人刘小东也站出来给南都记者回应，独立后的ZO L不会裁员，相反会进一步招人。“目前ZOL有600名员工，主要是内容管理团队，到今年年底还会再招200名技术人才。ZO L的核心竞争力还是在多年的内容生产运营团队，这个是不会变的，像用户信息交流、产品品测等方面内容只会加强。”

　　但不管怎么说，“移动互联网的碎片化阅读环境破坏其内容生产方式，电商的透明化价格体系则颠覆了其旧有商业逻辑。”知名媒体观察员魏武挥给南都记者分析，移动互联网是碎片化环境，现在除了内容生产，更重要是内容运营，包括信息提炼和用户交互，要的是粉丝，而不是读者，而传统门户这方面是缺乏且迟钝的。像iPhone6发布会，媒体门户基本都去了，ZOL却缺席了。“不能比快，就比深度，两者都没有只能被抛弃。”

　　破局

　　转战O2O、电商及互联网金融

　　作为中关村在线创始人，刘小东也不讳言，纯粹基于媒体门户的商业模式几乎是很难生存的了，中关村在线已经到了不改不行的地步。“接下来网站定位一方面是产品品测、用户信息的一个交流平台，另一方面是给予企业提供移动互联网的解决方案。”刘小东给南都记者透露，目前，ZO L80%的收入来自于广告费用，其余是来自企业的销售增值服务。

　　确实，“ZO L目前最大的价值已经变成产品品测类。”电商评论员大熊认为，智能手机品测给了IT垂直门户新的转机，如果扎实做好这方面内容，依然可以发挥其媒体的客户黏性价值，但评测内容也要面临阅读形式的改变。

　　媒体观察员庞瑞补充说：“新媒体两个重要特点一个是原子化，淡化机构，突出个人，即自媒体趋势；另一个是去渠道化，就是去掉内容生产者与消费者的中间环节，也就是媒体本身，都是天然