时代周报记者 王媛 发自广州

　　逢年过节，旅游旺季，价格水涨船高，涨幅动辄达30%以上甚至翻倍，几乎是传统旅行社的行规。不过，随着线上旅行网站以几乎“腰斩”价格齐势发力，春节旅行的“涨价模式”受到颠覆，随之而来，线上旅行社“赔本赚吆喝式”的价格战似乎成为不可避免、永不过时的主旋律。

　　“前两年大量资本涌入，企业融资渠道增多，募资能力大大增强。这些企业融资后唯一的任务，就是用最短的时间将市场份额做上去。而实际上，由于模式类似、渠道类似，在线旅游企业之间同质化竞争较为明显。”劲旅咨询CEO魏长仁对时代周报记者表示。

　　随着2015年的火热开局，在线旅游领域的激战已拉开帷幕。而未来，则像是一场竞争无比激烈的马拉松淘汰赛。

　　OTA春节烧钱模式

　　2015年春节，各大旅游网站不惜以让利的方式争抢市场，推出层出不穷的“大尺度”促销产品，这样的豪迈作风让消费者着实“任性”了一把。

　　微信红包抢了春晚的风头，成为今年过年的一大特色。同程旅游网在春节期间亦通过移动客户端发出了总价值达10亿元的红包，用以推广移动客户端及新业务的发展。

　　无独有偶，去哪儿网早在2014年11月就已开始抢先预售今年新春线路。该网的“春节线路越早越优惠”活动页面显示，消费者可用1元最高换购500元现金红包，并可享受折后价基础上最高1000元的立减。特价线路方面，北京至欧洲自由行甚至低至3999元。

　　据时代周报记者了解，今年携程旅行网首次推出了春节大规模“买一送一”优惠活动。此外，携程还推出了最低1折的爆款产品，包括大批不限购的1元专车、99元国内跟团游、7999元美国10日跟团游等。据了解，在携程网上预订春节出发的国内跟团游最低不到百元，一些出境游线路特卖价格甚至只有去年的一半。比如“华东5市+乌镇+西塘5日跟团游”2月21日从南京出发99元，低至一折；“美国东海岸9日半自助游”除夕从上海出发9999元，原价13300元。

　　携程旅游方面对外透露了今年春节档的最新交易数据，赴日本、泰国、韩国等出境游人数比去年上涨50%以上，国内的东北、三亚等跟团人数上涨超过100%。携程方面同时指出，携程网上集合了一千多家知名旅行社的优势产品，而通过上网和手机APP预订价格比线下更有优势。

　　根据旅游市场研究咨询机构劲旅咨询发布的数据，截至2014年10月31日，携程、去哪儿、同程旅游移动客户端（安卓版）的下载量分别为1.87亿、1.78亿和1.3亿，总下载量均在2亿以上。同时三者来自移动端的营收比例均已达到50%以上，是目前在线旅游行业的无线三强。

　　利润换市场逻辑

　　2月11日，艾瑞咨询发布了最新的《2014年中国在线旅游度假行业报告》。报告显示，2014年中国在线旅游市场规模突破2700亿，比上一年增长27.1%，其中在线旅游度假占整体休闲游市场的比重为10.0%，预计2017年将达到15.6%。

　　劲旅咨询CEO魏长仁向时代周报记者谈道：“实际上，目前休闲旅游产品这个部分的渗透率非常低。这也就说明，在线旅游企业发展的空间仍然非常巨大。”

　　携程旅游高层人士此前曾列出一笔账：从2013年第三季度到2014年第三季度，携程共耗资近15亿元投入促销大战之中。

　　2014年12月4日，携程CEO梁建章在新产品发布会上透露，未来携程将拿出10亿元继续开打价格战，推出不同档次和领域的零利润旅游产品。次日，去哪儿网CEO庄辰超在公司内部讲话中高调表态，两军相逢，看总收入没有意义。去哪儿不怕打价格战，而且可以旷日持久地竞争下去。双方比拼高下的言辞颇显火药味。

　　2013年11月，去哪儿网成功登陆纽交所，2014年5月，途牛网又迈进纳斯达克，加上2005年以前就赴美上市的携程和艺龙，目前国内登陆资本市场的在线旅游网企业共有四家。