李晶

　　时下，O2O（线上与线下结合）电影平台“来势汹汹”，互联网公司于在线票务市场展开了一场残酷厮杀。

　　2015年春节贺岁档影片竞争异常激烈，《天将雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》等多部电影上映，并打起了价格战。公开消息显示，2015年春节贺岁档期间，在大众点评上全国半数以上电影场次都可享受9.9元票价，另一半场次给予用户30元以上的补贴优惠。而美团猫眼从大年初一到初三《天将雄狮》全场15元，其它片子19.9元起。这意味着双方从低价促销、价格对峙、预售宣传等展开了全方位竞争，共计砸入超过2亿元，拼抢下电影票房40%的份额。2月19日，大众点评宣称出票650万张，而猫眼电影则宣称单日票房收入1亿。

　　在这背后是这两部春节档最热大片的票房角逐。大众点评重金签下了《澳门风云2》的联合发行，而美团则签下了《天将雄狮》的联合发行。目前，美团旗下的猫眼电影和大众点评已经成为国内影票O2O最大的两个平台。相关数据显示，春节期间，猫眼电影和大众点评加在一起共占全国电影市场40%以上的市场份额。

　　补贴价格战

　　这是电影业正在发生的重要改变，互联网公司们彻底颠覆了电影售票大厅排队买票的传统模式：顾客们在电影自助取票机前井然有序，此前他们通过线上选座、购买的电影票，再根据验证码等信息自助完成电影票的兑换。

　　据猫眼电影产品总监徐梧透露，2014年猫眼电影交易总额50亿，占内地票房的16.9%。

　　大众点评电影事业部负责人张文月对经济观察报介绍说，截至2014年12月，大众点评提供在线选座的影院达2000家，覆盖城市近300个。

　　2013年1月，猫眼电影成立独立APP。美团网创始人王兴认为是“团购是一条横线，猫眼电影、酒店、外卖等则是一条条深入垂直领域的竖线”的“T型战略”的重要组成部分。同样在去年，大众点评发力电影票务市场，除了在线售票，大众点评的想法是将大量吃喝玩乐用户转化为电影观众，提升观影的增量用户与市场。

　　与此同时，在线购票的繁荣也加剧了在线售票网站之间的竞争，特别是BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)互联网三巨头的介入。百度拥有百度糯米，阿里巴巴成为美团的投资方之一，腾讯战略投资大众点评20%股份，双方产品进行打通。至此，涌入电影票务市场的玩家主要有三类：格瓦拉、网票网、哈票网、卖座网等传统媒体网；豆瓣、时光网等社区型媒体，以及出身BAT和传统的团购网站旗下在线票务网站。

　　随着大玩家的涌入，在线票务市场的价格终于吹响。据电影发行公司有关人士表示，电影票定价流程一般由制片方制定一个最低价格，影院再在最低价格基础上制定最终价格。目前国内线上平均票价普遍降至40元以内，背后的补贴则主要来自于以下三类：在线票务网站为抢夺市场会拿出一些补贴；诸如推广某类业务的品牌合作方会补贴消费者；第三类是制片方自己拿出部分宣发费用给在线售票网站，以增加上座率，推动院线提高排片率。

　　“在某种程度上，我们充当的是一个行业加速器的作用，互联网公司组织结构是扁平的，所有的数据都在我们服务器上的，这些数据有利于电影院来做排片率的决策，也是发行方谈判的一个有效手段。”张文月称。

　　据业内人士透露，“在线选座”市场是一个长期分销的形式，商家在第一次合作的时候一般给的价格消费者是比较统一的，影城有一套统一对外的价格体系规范，但是随着合作的深入，商家对不同的渠道商在价格上的整合就会发生变化。量大且回报多的渠道，影院就会更愿意频繁合作。他举例说，重庆的UME开业做活动，在线票务网站最后定了一个方案，开业的前三天是9块9，最终影城给在线票务网站提供了1万张9块9的电影票，给了最大的让利空间，

　　而对于在线票务网