股权众筹亮相 京东叫板BAT

　　夏欣

　　在众筹业务推出8个月之后，3月31日，被京东寄予厚望的京东股权众筹重磅上线。作为京东互联网金融2015年的头等大事，京东集团首席执行官刘强东首次亮相京东金融发布会现场，为京东股权众筹助阵。

　　对于京东来说，股权众筹上线，构建创业平台、创业生态圈是京东金融至关重要的战略布局。这也是未来京东与BAT竞争的重要法码。

　　模式：领投+跟投；主攻创业市场

　　股权众筹平台的上线，是京东金融五大业务板块中众筹业务的进一步延展。目前，京东金融共有供应链金融、消费金融、众筹、财富管理及支付五大业务板块，分别对应着京保贝、白条、京东众筹、小金库、网银钱包等产品。

　　产品众筹项目获得成功并成为国内最大的权益类众筹平台之后，京东很快把目光投到股权众筹上。“实物众筹为股权众筹在品牌和用户上打下了基础。”京东众筹负责人金麟表示。

　　与产品众筹垂直于智能硬件和流行文化这两大领域有所不同，京东股权众筹主攻的是创业市场。 “从当天上线的11个项目可知，在项目选择上，京东股权众筹与传统风险投资的筛选标准、方向类似，不排除未来在项目类型上尝试更多的新玩法。”金麟在接受《中国经营报》记者采访时表示。

　　京东股权众筹采用“领投+跟投”模式，即由一位经验丰富的专业投资人作为“领投人”，众多跟投人选择跟投。

　　“股权众筹风险较大，对合格投资者的要求较高。”金麟认为，“领投+跟投”模式能够帮助小投资者筛选项目，减少普通投资者的投资风险；对于创业者来说，领投人很可能来自VC，对创业者获得更多行业资源也有帮助。由于股权众筹风险更高，因此，“平台初期不会面对大众投资者。投资人除了专业的投资机构外，还包括一些高净值人群。”

　　民生证券研究院执行院长、首席宏观分析师管清友告诉记者，该模式吸纳有丰富经验和战略资源的优质投资者作为领投人，最大限度地提高项目选择的成功率，进而带动更多跟投人的加入。

　　据介绍，领投人和跟投人的权利有所差别，只有领投人拥有分红权和决策权。但在募集资金方面，领投人和跟投人的权利是一致的。

　　协同：复制产品众筹辉煌

　　京东并非首家进军股权众筹项目的电商。在京东之前，阿里巴巴、百度众筹项目已经抢占了先机，且各有野心。百度百付宝总经理章政华此前透露，百度的目标是打造国内最大互联网众筹平台。

　　京东在产品众筹领域后来居上，据艾瑞咨询统计，2014年京东众筹融资规模为14031.4万元，占整个行业的31.6%，位居第一。2014年中国权益众筹项目TOP10中，京东众筹项目达到7个。

　　京东股权众筹能否复制产品众筹的成功，续写辉煌？

　　金麟强调京东股权众筹有三大优势：首先是平台优势，京东金融已跻身为国内最大的互联网金融平台之一，依托于京东创业生态圈的全平台资源，可以打造更多优质创业项目集中的平台；其次，股权众筹上线后，与京东权益众筹可以互相配合。权益类众筹项目，可以检验用户受欢迎程度，也可以作为股权众筹的初选；第三，股权众筹的投资人，也可以成为权益众筹的买单者。

　　“京东平台覆盖了从产品、销售渠道、资金支持，为创业者提供全方位的支持与服务，可以更好地帮助创业企业成功孵化。”艾瑞咨询集团高级分析师王维东告诉记者。

　　由于股权众筹的项目风险更高，而国内投资者成熟度却相对较低，对此，业界尚未探索出破解之道。京东则通过投后管理的一系列做法，最大化降低投资人风险。这也是京东与其他众筹平台最大的差异。

　　“融资成功仅仅是京东服务创业企业的开始，我们会持续帮助这些企业对接优质的资源。”金麟强调。据悉，京东投后管理团队的另一大业务重点是，定期、不定期监督企业对