李晶

　　互联网巨头与影视大佬联姻，试图颠覆传统的院线产业。在去年底360与光线传媒宣布成立合资公司之后，近期光线传媒总裁王长田透露，新网站将介入该公司影片的售票、发行、院线上映等多个环节。双方合建的网络院线目前处于产品调试的阶段，该公司的目标是将网络院线建立成中国的“Netflix”。

　　王长田所提到的Netflix是一家美国视频网站，因拍摄热门网剧《纸牌屋》而红遍全球。Netflix最近干的一件大事是和好莱坞片商温斯坦影业公司联合宣布于今年8月线下与线上同步播放《卧虎藏龙》续集，外界评论，此举会让好莱坞的传统发行商们坐立不安。

　　那么，随着互联网巨头们的涌入，中国的网络院线会给电影业带来什么样的改变呢？据360网络院线内部人士向经济观察报透露，“在以往，制片方出于对票房的保护，影片通常要在影院下线一段时间以后，才可以在网上供网友观看，中间存在60至90天的窗口期。而360网络院线则打破了以往的影片发行模式，部分影片实现同步独家首播；此外，网络院线会上映那些中小成本的独立电影，满足更多细分市场的需求。”

　　事实上，网络院线已成为中国电影圈的热门的话题，摆在电影公司面前的亟待解决的棘手问题是虽然中国电影银幕数年年增长，但仍然有大量影片无法进入院线上映。即便获得上映许可和排期，也难保不会遭遇“院线一日游”。正因为如此，除360和光线联姻之外，爱奇艺、乐视等视频网站也瞄准了这一市场。目前，爱奇艺平台的网络大电影主要通过付费点播的商业模式来与片方分账，这种“网络院线”的全新模式与院线发行相似，通过对用户收费获得的收入按比例与片方分成，项目合作方最高可获得达7成的分成比例，预计60%的中小成本的制片方有望通过网络发行实现成本回收。

　　著名独立电影人刘浩对经济观察报透露，“去年国产电影生产量600多部，但是上了院线的只有200多部，这意味着三分之二的电影投资打了水漂。而网络院线的兴起无疑为这些中小成本的电影提供了新的生存空间。”

　　零窗口期

　　显然，中国电影市场的井喷让投资者趋之若鹜，而目前中国电影产业链中，决定票房的控制权还是握在院线大佬手中。数据显示，中国去年投资于电影内容的资金约为72亿元，占全产业投资不到31%。更多投资涌向基础建设领域，即院线建设，平均日开3家电影院。截至2014年11月30日，全国累计影院总数量达5540家，银幕总数量为23349块。而这其中的原因，就在于目前中国电影票房的控制权还掌握在院线手中。为此，以电影制作公司为主的资本力量纷纷由上游涌入下游的院线资源，而作为外来者的互联网公司则选择开辟网络院线作为其挺进电影业版图的重要棋子。

　　“中国电影票房收入可能2017年超过美国，美国目前票房收入占比不足30%，其他收入来自衍生品网络等，中国未来电影价值更多在于版权和网络票房及衍生。”这是王长田的商业逻辑，“未来版权收入如果占到50%，网络票房就扩容了一倍。”

　　显然，对于传统影视公司光线传媒来说，转型互联网是必然的选择。一部电影从投资、筹备、拍摄、制作、发行到最后登陆院线，投资方承担着较大的风险，而电影能否票房大卖，除电影本身质量外，院线排片量往往决定票房收入。电影公司为了让影片大卖会不遗余力地争取排片率最大化。

　　据电影发行公司山海童蒙内部人士介绍，“整个排片的流程是，出品方和发行公司初步制定影片上映档期，然后将初步档期计划通知院线。而这个时候，决定权就掌握在了院线手里。最初，这个决定权只是按照市场规律来进行排片，比如有大明星、大导演那么先期的排片率可能会高，但是最终排片率是一个动态的过程，会按照上座率而进行动态调整，不过调整的决定权依然掌握在院线经理手中。”

　　那么