事件回顾：

4月10日：百度莆田均否认双方和解

4月9日：莆田系停止对抗百度 为交涉留下空间

4月8日：莆田总会：不跟百度打低级口水战 将抗战到底

4月4日：百度回应：打击虚假医疗决心不变

4月4日：莆田健康产业商会暂停和百度合作

3月26日：百度强硬回应莆田系抵制：加大整治力度

3月25日：网传莆田系医院拟停止百度推广


　　王小明

　　国内最大的民营医院团体莆田系与互联网大佬百度之间的争斗仍在持续。4月9日，市场传出消息，莆田(中国)健康产业总会(下称“莆田总会”)在8日晚间发出通知称，为了给接下来与百度进一步的交涉留下空间，莆田系医院与百度的合作暂停至4月8日24点。

　　这个来源可疑的消息在4月9日午间却被莆田健康总会执行会长吴曦东否认，其对记者表示，上述消息不实，“总会正在做内部辟谣”。

　　这不是百度与“莆田系”之间的第一次“暧昧”交锋，3月25日两者之间你来我往的“暗战”就已经开始见诸报端。多年来主要依赖百度竞价排名招徕顾客的“莆田系”民营医院如今正面临着艰难抉择：与百度合作，将继续忍受后者单方面制定的网络竞价规则，而如果选择与百度决裂，又会失去最重要的网络推广渠道，在新的营销模式未建立之前，必然面临极大的经营压力。

　　以莆田系为代表的民营医院转型之路何在？

　　一波多折的交锋

　　莆田系与百度的这场口水战始于3月25日。当天，网络流传一份署名为莆田总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知称，总会会长林志忠将召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动，矛头直指百度。

　　记者获得的这份通知中提道：“莆系医疗人经过三十年辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”“下定决心、不惜代价，要求全体会员务必遵守”“对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在总部内部进行通报”。

　　这份落款署名为“莆田(中国)健康产业总会”的通知虽然并未加盖公章，但依然在网络上引起了广泛关注。莆田总会——这个在2014年6月底才成立、拥有8500多家会员单位的莆田系民营医院行业协会组织也首次进入了公众视线。

　　3月26日，事件的关键一方“百度新闻”通过官方微博回应称，近日由于百度加大整治并下线违规医院，引发最大民营医院群体莆田系联合抵制。百度对此态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　显然，双方的争斗源于百度针对违规医疗机构的整治以及莆田系对百度单方面的网络竞价规则的不满。作为中国民营医院的主力军，莆田系之所以过去数年来在国内家喻户晓，依赖的就是大量的广告投放，尤其是互联网推广：通过与百度等搜索引擎的合作，为医院导入消费者。

　　互联网行业人士透露，莆田系医院与百度的合作模式是预付费制：客户开户预存6000元推广费用以及服务费，每次点击扣费，无点击不计费。其中，实际每次点击费用取决于客户自己为关键词设定的出价。通过这种方式，百度每年从莆田系医院手中可以拿到近200亿元的广告投放规模。

　　百度在国内搜索引擎市场的垄断地位以及莆田系医院对搜索引擎的高度依赖导致了广告投放价格的水涨船高。有业内人士爆料称，不少莆田系医院60%的广告投入都投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%~80%。更有甚者，一些关键词在很多大城市点击一下收费高达999元，日益高昂的推广成本引起了莆田系医院的不满。

　　对此，百度方面则另有说辞。其认为，莆田系的这次抵制行动并不是因为价格，而是因为百度加大整治和下线违