一财网 陈姿羊

　　美容院内昂贵的护理套餐，美容师、理发师不厌其烦的会员卡推荐，店内无聊的等位时间……这些你是否早已厌倦？

　　现在你有了新的选择。以“河狸家”、“小美到家”、“美上门”等上门美甲、美容甚至理发这类“解放天下手艺人”的应用自2014年下半年开始兴起。根据IT桔子统计数据显示，截至目前，已有超过80多款美业O2O应用面世。美业服务不再局限于实体店内消费。

　　一时间美业O2O成为资本热捧的对象。曾李青、俞敏洪、IDG资本、经纬中国、红杉资本等投资界大牛均参与其中。4月20日，网络红人凤姐也宣布投身于此，在投融界网站上公布了自己美容O2O融资项目。

　　那么，在国内一众O2O创业的海洋中，在传统美容院、美甲店、理发店前后夹击中，美业O2O会火了吗？

　　上门美业价格低于美容院

　　2014年6月，在O2O创业热潮中，此前曾在腾讯“微生活”任职的80后青年李明博决定辞职下海，创办了小邻小里科技(北京)有限公司。同年8月，李明博拿到了险峰华兴600万元天使投资，12月，公司基于LSB服务(定位服务)的O2O上门美容产品“小美到家”正式上线。

　　李明博告诉《第一财经日报》记者，在经过对餐饮、KTV、家政、美容、外卖等O2O领域研究之后，李明博决定从上门美容入手。他坦言，之所以选择美业O2O，是看到当时河狸家的发展，“我们发现之前团队对这个领域的看法是可行的”。

　　目前小美到家产品线包括9大类20余项美容服务，能够覆盖北京六环内的绝大部分地区，今年四月底成都地区的服务也已经开始。

　　李明博告诉记者，目前在北京地区“小美到家”日均接单100多个，基本上以基础面部美容为主，平均消费200元左右。“在使用同样产品的情况下，价格是北京美容院同种服务的三分之一。”

　　对于为何上门美容价格较低，李明博对记者算了一笔账：“在传统美容院中顾客消费的百分之六十会被美容院拿走，因为美容院需要硬件、规模化等成本，这些费用“上门美容”就不需要。而且美容业内有句话是‘专业线产品是给渠道打工’，也就是说专业线产品价格很大一部分被渠道拿走了，‘小美到家’是直接从厂家沟通，这个成本也省去了。”

　　不仅顾客美容成本降低，美业O2O也使得“手艺人”的薪水得到提高，李明博告诉记者，目前小美到家的美容师一个月工资为8000多元，而北京市美容师平均价格为五六千块钱。而此前河狸家亦通过“解放天下手艺人”口号吸收了大量美容师，其创始人阿芙精油CEO雕爷(孟醒)曾表示河狸家不对美甲师订单抽成。

　　逐渐地，美业O2O成为了一个新的风口。根据记者统计，目前美业O2O主要为美甲、美容美妆和美发三大类，其中美甲、美容美妆相关应用较多。

　　河狸家在这场热潮中发展最为迅猛。2015年1月15日，河狸家对外宣布其日客单量已突破7000单，订单金额超过106万元。同年2月，河狸家宣布融到宽带资本CBC和IDG资本的5000万美元C轮投资。在此轮融资中，河狸家被风投机构给出3亿美元的估值。李明博告诉记者，目前“小美到家”A轮融资已经洽谈完毕。除此之外，嘟嘟美甲、美到家、白鹭美等也相继完成了A轮融资。

　　前期需大量烧钱培育市场

　　像大多数创业项目一样，在热闹背后，美业O2O是真的火，还是只是一场泡沫？

　　在2014年美业O2O融资达到一个高潮后，投资圈对美业O2O的热度开始趋于冷静。今年，尽管领域内新型创业项目还在不断增加，拿到天使融资的美业O2O项目却较之前大幅减少。

　　“从天使融资来看，今年确实少很多。因为去年的项目做出来的少，一些撑到天使轮之后就‘死掉了’，美发O2O基本上全军覆没。”亿欧网创始人、O2O分析师黄渊普告诉记者。

　　除了投资减少，一些美业O2O项目也相继告停。2015年1月31日，上门美发应用“