摘要： 刚刚从一场“删贴”风波中脱身出来的Buzzfeed昨天宣布计划启动IPO进程。这家被视为风向标的新兴媒体网站，不是纯洁无暇的天使，也不是十恶不赦的混蛋，它不过是一个创办不到十年，正在成长中的新媒体少年。

　　风头十足的新兴媒体网站Buzzfeed计划要上市了。创始人、CEO乔纳·佩雷帝与总编辑本·史密斯周三（美国时间27日）在莫博士的著名科技博客网站Re/code举办的年度Code Conference上，在莫博士的著名红椅子里，宣布了这一消息。

　　这家公司的上市早就在人们的预期之中。它已经从一开始的简单整合、有趣的猫狗列表内容发展为一家拥有系列海量视频及几乎全方位严肃硬新闻的领先的内容网站，依托于Facebook等强大的社交平台，Buzzfeed发展迅猛。在Facebook最受欢迎（转发、评论数最高）的网站排行榜上始终名列前茅。虽然在这个排行榜上，它受到了它的模仿者Playbuzz等的严峻挑战，在半年前交出了第一的宝座，屈居第二，但其体量及影响力，在原生新闻网站中仍然是他人无法企及的。（参考钛媒体前文《后门户时代的典范，BuzzFeed的成功带给我们哪些启示？》）

　　这个被一些人视为“标题党”网站、病毒新闻网站的新媒体大玩家，会给资本市场带来什么新意？新媒体观察家王武彬曾经在其具有影响力的评论《为什么媒体网站的估值普遍不高？》中预测20亿美元是媒体网站的天花板，文中专门讨论了Buzzfeed。不久以后，我们就有机会看看华尔街上的投资者们是不是也和王武彬一样谨慎、保守了。

　　不过，Buzzfeed的前景存在不少阴影。在其刚刚摆平一场巨大的风波一个月之际就宣布上市计划，出乎许多人的意料。

　　Buzzfeed被视为新媒体标杆，其总编辑本·史密斯不久前删除了两篇批评报道，两篇文章批评对象的身后都有Buzzfeed的大广告主，一个是联合利华，一个是百事集团。4月间有媒体揭密说，这两条批评报道是在广告主的压力下删除的，与国内的人情删贴或有偿删贴类似。

　　这在许多人眼中根本算不上什么事儿。但是，这件事发生在如日中天的新兴媒体Buzzfeed的身上，居然可以引起一场舆论风暴，足以说明在人们的心目中，Buzzfeed是一家怎么样的新媒体。它被以如此之高的媒体道德标准来要求，说明了它已经在人们的心目中建立了坚守这样标准的形象。这是一件值得庆贺的事情，人们居然可以一致认为新媒体应该秉持传统媒体的同样的价值标准。

　　无论两大广告主是否向本·史密斯表示了不满，无论他是否是在压力下删除批评广告主的报道，这种瓜田李下的举动，显然是欠思量、欠揍的。因此，本·史密斯正式出面道歉并亲自恢复这两篇文章，也就是题中之议。为了捍卫自己亲手制定的引起了人们广泛关注的《新闻编辑标准和伦理指南》（Editorial Standards and Ethics Guide）的严肃性（中国的媒体2015年年初广泛报道了这一准则的推出，并为其大声喝彩），本·史密斯严肃地进行了自我修正，理所应当。只是，树大招风，所有这一切，似乎并不能平息人们的议论。西方的主流媒体纷纷报道此事，有的看笑话，有的上纲上线，把这件事视为对Buzzfeed力推的原生广告的死刑判决。权威的哥伦比亚新闻学评论网站的评论标题是：Buzzfeed 的审查问题。

　　故事没有到此为止。撰写批评多芬广告活动的Buzzfeed编辑阿拉贝勒·斯卡娣（Arabelle Sicardi）4月间辞职了。多芬的母公司联合利华是Buzzfeed的广告投放者。又有媒体报道，被删除的报道远远不止这两篇，总计可能达到惊人的数千篇。迫于舆论压力，Buzzfeed为此专门组织了一个班子，对2012年本·史密斯担任Buzzfeed总编辑以来的所有被删除的报道逐篇进行统计调查。调查结果出来后，Buzzfeed公诸于众。

　　Buzzfeed的确是存在问题的，值得庆幸的是，这家新媒体的问题，