郭梦仪

　　7月8日，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠，共同打造奢品闪购电商平台魅力惠（MEI.com），希望布局轻奢、奢侈品垂直电商市场。

　　有业内人士分析，此次布局魅力惠，将对于阿里巴巴，尤其是天猫的奢侈品品类有较大的助益，“奢侈品有他独有的特性，需要保真，也需要完善的售后，这些是魅力惠比较擅长而又是普通电商不具备的”。

　　阿里战略投资魅力惠

　　据《中国经营报》记者内部了解，阿里巴巴将占魅力惠50%的股权。

　　公开资料显示，魅力惠由四位法国人创立于2010年，以闪购模式发展在线奢侈品限时折扣业务，与寺库一起成为目前国内仅存的几家奢侈品电商。

　　公开资料显示，截至2014年9月，魅力惠与国际知名的1500多个品牌合作，拥有超过300万时尚客户群，平均每天完成2000~3000笔交易，商品销售范围已覆盖到全国各个城市。该公司每年销售额增长突破100%，预计2015年年销售额将突破10亿元人民币。此外，熟悉魅力惠的业内人士透露，其用户量大约是唯品会的1/5。

　　其直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作，合作品牌超过2400家。据了解，魅力惠是部分品牌是在国内电商唯一的合作伙伴，如巴黎老佛爷、Armani、Zegna、Michael Kors、Trussardi、RogerVivier、Longchamp、Tumi、娇兰等280个品牌。

　　“双方相互接触了解了比较长的时间”，魅力惠总裁Seamon Shi在接受《中国经营报》记者采访时表示，未来魅力惠会保持100%的独立运营。阿里巴巴会帮助魅力惠快速成长,除了资金以外更提供包括用户、技术、数据等多方面的支持。

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，投资魅力惠之后，阿里全业态、多层次、跨平台的零售服务体系也进一步完善。希望魅力惠充分发挥优势，与天猫等平台形成协同效应，为消费者提供更多高品质的高端商品。同时，阿里巴巴将帮助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生态，为他们更为有效率地定位消费人群，营销品牌，搭建基于互联网的供应链体系。

　　张勇透露，本次交易完成后，阿里巴巴将整合集团资源，在旗下天猫平台成立一支服务团队，支持魅力惠的快速发展，帮助魅力惠在用户成长、品牌合作、物流和IT基础服务设施等方面获得扩大和提升。而魅力惠方面也将帮助天猫进一步完善品牌的引进库，扩大阿里在奢侈品、轻奢电商领域的优势。

　　据公开资料显示，截至目前，魅力惠至少已经有三轮融资。

　　2012年3月，美国高端零售巨头尼曼·马库斯(Neiman Marcus)宣布以2800万美元(约合1.74亿元人民币)对魅力惠进行非控股战略投资，后续追加1000万美元资金(约合6210.50亿元人民币)，使尼曼·马库斯拥有魅力惠44%的股权。2014年4月，尼曼·马库斯宣布撤出对魅力惠的投资。2014年4月，魅力惠获周大福、天达银行6500万美元(约合4.04亿元人民币)合作性投资。

　　布局奢侈品B2C

　　这不是阿里巴巴第一次投资垂直B2C，早在2013年，阿里巴巴就投资了集化妆品品牌平台运营、推广、仓储、客服一体化的电商公司丽人丽妆，该公司拥有包括欧莱雅集团旗下品牌在内的超过40个品牌的正品授权。而此次投资的魅力惠，与丽人丽妆类似，都是直接与国际品牌或品牌指定的官方经销商进行合作的垂直平台。

　　内人士分析，经过多年发展，阿里巴巴已经占据B2C半壁江山。不过，阿里巴巴虽然流量巨大，但平台之中的产品真假不一、消费者体验不理想一直是其自身的问题。而随着消费者对品牌和服务的要求越来越高，天猫需要提高服务以及商品的品质。

　　奢集网创始人甘小明在接受本报记者采访时认为，阿里巴巴投资魅力惠，将完善天猫在奢侈品、轻奢和时尚潮品领域的布局，迅速确立在该行业的领先地位。从市场发展而言，是不错的选择。

　　其表示，对于奢侈品电商来说，重要的不