◎每经记者 孙宇婷

　　现在海外最火的社交方式，是以原始的、直接的方式闯入别人的生活。用四个字简单概括就是：移动直播。

　　目前，这一领域的App涌现了Periscope、Meerkat、Facebook等。每一个玩家，不论新老，都想要成功。然而现实往往残酷，在移动直播的风口上，既有巨头强势卡位，也有鼻祖黯然神伤。

　　Meerkat一夜火爆：拿下1200万美元融资

　　作为美国移动视频直播领域的鼻祖，去年初面世的Meerkat，是一个与推特（Twitter）账户关联的视频直播应用，通过这款App，使用者可以实时分享视频。

　　Meerkat的视频直播功能完全基于手机，使用起来非常简单，打开App后，按住“Stream”进入视频直播状态。Meerkat会同步连接到你的推特账户，自动生成一个直播链接。你可以选择即刻以推文形式发出，也可以预先设定直播时间，选择晚些时候发布。任何一个点击直播链接的人都可以观看你发布的视频，但如果看后想要发表评论，则需要在推特上回复。

　　这款App一经发布，迅速成为科技界宠儿，并顺利拿到1200万美元融资。

　　从产品本身看，Meerkat是一个阅后即焚的视频应用工具，这点类似于Snapchat。一旦完成视频直播，视频就会彻底消失——除非事先保存至手机。Meerkat创立之初使用的是推特的API，所以会自动关联到推特上的关注者，这也是Meerkat最初的导流方式。

　　Meerkat的意外成功引起了推特的注意。火了没几天后，推特曾突然掐断了所有通过Meerkat渠道发布的推文，但在几小时后就恢复了畅通，这个小插曲一度成为美国科技圈的热议话题。

　　就在Meerkat风光了不足两月后，推特通过收购Periscope推出了类似功能，并且封杀了Meerkat。推特渠道被截断后，Meerkat迅速转投Facebook，期望借助新平台再火一把，但Facebook也很快推出了异曲同工的测试版Facebook Live，后续又推出正式版，并拓展至移动端。

　　推特旗下的Periscope上线时，Meerkat已面世数周。在产品设计上，Meerkat和Periscope基本一致，但在产品风格上，Meerkat更为简洁，Periscope则丰富了很多小功能。比如Periscope可以回播，也可以选择视频对所有人公开还是仅对部分人开放等。

　　不到一周，Periscope在社交应用下载榜排名第8位，Meerkat的排名则从20名跌落到50名外。

　　巨头强势卡位Meerkat缴械投降

　　科技大鳄Facebook随后加入到这场混战中，在Twitter和Facebook的双面夹击下，Meerkat开始示弱。

　　今年3月，Meerkat公开承认无力还击，宣布退出视频直播领域，并透露正在改变核心战略，转而专注发展社交视频。

　　“移动视频直播没有我们想象中那样具有爆炸性，”Meerkat创始人本·鲁宾在致投资者备忘录中说道，“Twitter/Periscope以及Facebook Live的分布优势分流了大部分我们的早期潜在用户，使得Meerkat无法按照计划快速成长起来。”

　　鲁宾着重谈到了维护高产的直播群体的困难，部分是因为“直播形式下的娱乐，具有较高的情感成本”。此外，在吸引大量观众关注这个问题上，也极具挑战。尽管目前看，对公众人物和名流而言，适用性较高，但Meerkat的价值主张对于普通人来说，仍然缺乏一定吸引力。

　　当推特收购了Periscope，Facebook推出了Live功能后，两家在各自的实时视频产品上投入了巨量的资源。推特和Facebook都拥有接触到大量用户的先天优势，但Meerkat却是白手起家。

　　去年8月才切入这个领域的Facebook迅速崛起。根据智能视频软件公司Tubular Labs的调查，目前超过31000人使用Facebook的Live，生成了超过246000个直播源，并创造出57亿的浏览量。

　　截至今年3月4日，Meerkat融到的1200万美元仍剩余75%。Meerkat目前正在努力将自身打造成一个供用户实时互动交流的平台。目前尚无关于这一战略的