搜狐高管解读第二季度财报:门户PC端营收在下降|搜狐|电话会议|张朝阳

 

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　　新浪科技讯 北京时间7月27日晚间消息，搜狐(NASDAQ: SOHU)今天公布了截至2015年6月30日未经审计的2015年第二季度的财务报告。财报显示，搜狐第二季度营收为4.94亿美元，同比增长23%。不按美国通用会计准则计算(non-GAAP)，搜狐第二季度净亏损为1400万美元，每股摊薄净亏损0.37美元。

　　财报发布后，搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、总裁兼CFO余楚瑗、畅游联席CEO陈德文、CFO周晶、搜狗CEO王小川、搜狐副总裁兼搜狐视频COO邓晔、财务副总裁沈岩岭等召开电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

　　以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

　　瑞信分析师韦迪(Dick Wei)：公司门户网站的移动应用主要有哪些类型的用户？与PC端用户类型，广告类型以及每类广告创造的营收有什么样的区别？

　　张朝阳：移动应用和PC端的主要广告客户类型都是汽车，电商和IT产品。增长比较快的行业是快速消费品。公司中小企业广告客户的类型也比较丰富，比如以英文学习等培训类企业。广告类型方面，用户使用搜狐新闻客户端阅读新闻的同时也在阅读我们提供的流媒体广告，其类型可能是一篇新闻形式的广告，也可能是一个推送的视频窗广告，效果都很好，与PC端广告有很大不同。

　　韦迪(Dick Wei)：公司是否计算过各个类型广告贡献营收的占比？

　　张朝阳：这个计算起来有难度，公司没有相关数据提供。

　　韦迪(Dick Wei)：公司在线视频业务的订阅服务目前进展如何？

　　张朝阳：订阅服务起步阶段进展比较缓慢，目前增长速度一般，但公司认为订阅服务是公司非常重要的业务，也将影响公司自制内容的策略。公司将专注于提高付费用户数，通过购买版权和生产自制内容来吸引用户，并对其中一些内容进行收费。比如，很多人等不及《生活大爆炸》一周一集的更新，那么我们可以提供整季播放的有偿服务，这也是我们关注的一个业务发展的趋势。

　　美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)：使用公司门户网站移动端应用的广告客户所投入的广告费是多少？是否有客户在PC端和移动端都投了广告？移动端是否有新用户？原因是什么？另外，是否存在客户在移动端投入影响其在PC端广告投入的情况？还是PC端广告客户在移动端增加了广告费的投入？

　　张朝阳：公司在线视频业务广告的客户此前有很多都是电视台的广告客户，而媒体门户的移动端应用都是常规的广告商。肯定有一些客户减少了PC端的投入，来增加其移动端广告的投入，但是由于移动端广告非常受欢迎，客户使用的积极度非常高，广告费投入比PC端更高。此外，对于中小企业而言，移动端广告完全是新的广告形式。

　　八六证券分析师Joanne Lin：公司媒体门户移动端应用所提供的广告数量有多少？广告库存的使用率是多少？

　　张朝阳：每十条新闻就会有一条是广告推广。广告库存的使用率目前是60%－70%。公司媒体门户的移动端应用在广告推广方面所具备的功能非常独特，一方面是通过搜狐编辑的内容进行推广，在首页和各个频道都有此类广告推广；二是根据用户特点推荐个性化内容以进行广告推广，这部分内容产生的广告库存量在二季度有很大增长，因为随着技术的革新，移动端的推荐更为智能化。

　　Joanne Lin：公司媒体门户在PC端的营收在二季度有10%左右的环比下降，是过去几年里二季度环比的最大跌幅，未来这种趋势会否继续？

　　张朝阳：媒体门户在PC端的营收是有下降的趋势，这部分业务需要改善，因为很多人还是习惯在PC上使用互联网，因此我们需要来减缓这个下降的趋势。中小企业还是有兴趣在PC端投放广告的。另外，公司也将加速提高移动端广告营收的增长，来促进公司广告营收的整体增长。移动端的成本结构非常不错，这部分业务的获利达到了700万美元到800万美元。PC端的广告营收下降一个主要的原因是汽车行业的不景气，车企减少了广告的投放。(天恒)